Desde hace décadas estos dos gigantes de la moda deportiva han luchado por patrocinar a los mejores deportistas del planeta. Ahora, su lucha llegó al metaverso de la mano de los NFTs.
El pasado 13 de diciembre, Nike, la mundialmente conocida firma de ropa deportiva, anunció la adquisición de RTFKT Studios, uno de los mayores desarrolladores de NFTs.
Los NFTs, o Tokens No Fungibles, son activos digitales no replicables que permiten poseer desde imágenes online hasta bienes virtuales.
La idea de Nike con esta adquisición es desarrollar su línea de productos en el metaverso, una especie de mundo paralelo al real que existe en la red y cuyo funcionamiento está basado en la tecnología Blockchain, la misma tecnología que está detrás del funcionamiento de las criptomonedas.
Según afirmó John Donahoe, presidente y CEO de Nike, “esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura”.
Aunque no trascendió cuánto pagó Nike por adquirir RTFKT Studios, es evidente que la dirección del gigante deportivo estadounidense le otorga una gran importancia a este nuevo mercado.
Desde hace tiempo se venía rumoreando la posible adquisición de RTFKT Studios por alguna gran firma deportiva, y es que el mayor éxito de esta compañía sucedió con el lanzamiento de sus zapatillas virtuales por las que se llegaron a pagar hasta 90.000 dólares.
Zapatillas de RTFKT. Fuente: NFTgators
La respuesta de Adidas, el gran rival de Nike, no se hizo esperar, y aceleró el lanzamiento de su primera colección de moda en el metaverso.
A un precio por unidad de 0,2 Ethereums (aproximadamente 750 dólares según la cotización actual), Adidas lanzó 30.000 tokens de su primera colección para el metaverso el pasado 17 de diciembre. Este lanzamiento llegó apenas cuatro días después de que se formalizara la adquisición de RTFKT Studios por Nike.
Menos de un minuto desde que se abrió la venta, los 30.000 tokens se agotaron y el evento se convirtió en uno de los lanzamientos más impactantes y exitosos de la historia del mundo cripto.
NFT de Adidas. Fuente: adidas.com/into_the_metaverse
La posesión de este NFT permitirá, además de adquirir una colección de ropa física exclusiva (como la que se ve en la imagen anterior) para los propietarios de este NFT y acceder a otras ventajas en formato digital que la firma de ropa alemana aún no especificó
El valor de este NFT se multiplicó por cinco respecto a su precio de lanzamiento el mismo día que salió la colección a la venta, lo que revela el interés de la comunidad cripto por esta colección.
Nike y Adidas son conscientes de que su público es mayoritariamente joven y que este grupo hoy en día no están tan pendientes de los acontecimientos deportivos como lo estaban hace 10 o 20 años, sino que dedican su tiempo e interés a otras actividades online, como ver streams o incursionar en el metaverso.
Ya es una realidad que los usuarios de la tecnología cripto pueden acceder a dos existencias paralelas: la real y la del metaverso. Eso hace que los símbolos de estatus para los jóvenes hoy no solo sean calzar unas zapatillas de marca, como lo ha sido tradicionalmente en el mundo físico; igual de importante es tener estos complementos en su avatar en el mundo online.
Con la rápida adopción del metaverso por parte de la población general que se prevé en los próximos años, Nike y Adidas no quieren quedarse atrás en un nuevo mercado muy lucrativo y en gran parte compuesto por su público objetivo.
Aunque Nike y Adidas seguirán dedicando la mayor parte de sus esfuerzos de ventas y marketing al mercado físico tradicional, la enorme demanda que se evidenció en el lanzamiento del NFT de Adidas hace menos de un mes marca el camino a seguir para estos gigantes de la moda deportiva.
Pero la oportunidad no solo existe para estas firmas, también nosotros como inversores podemos aprovechar esta tendencia, que la mayoría de público aún desconoce, como inversores pioneros de este espacio.
Al lanzamiento de Adidas le seguirán otros lanzamientos en el mundo cripto. En Cripto en tu Idioma te compartiremos todo lo que tienes que saber sobre estas nuevas colecciones de NFTs que, como puedes ver, están cambiando incluso el concepto de “vestirnos”.
Saludos cordiales.
Alberto Redondo
Para Cripto en tu Idioma
