Las firmas de la moda ya están compitiendo por conquistar el metaverso y el mercado de los NFTs. Para ello, han introducido un novedoso sistema de fidelización llamado ‘wear-to-earn’ con el que podrías ganar dinero.
La semana pasada te hablé de cómo Nike y Adidas están llevando su eterna guerra por convertirse en la mayor firma de ropa deportiva a un nuevo campo de batalla: el metaverso.
Pero Nike y Adidas no son las únicas firmas relacionadas con el mundo de la moda que están adoptando la tecnología en torno a los NFTs.
En realidad, todos los grandes jugadores del sector ya están moviendo sus fichas con el objetivo de conquistar este nuevo mercado.
La firma pionera en apostar por los NFTs para expandir su alcance fue Gucci. La firma italiana lanzó el pasado mes de abril su colección ‘Virtual 25’, con sus primeras zapatillas exclusivamente diseñadas para el metaverso.
Virtual 25 por Gucci. Fuente: Forward Festival
Diseñadas por el director creativo de la firma, Alessandro Michele, estas zapatillas pueden ser adquiridas por USD 12,99, un precio muy inferior al que normalmente tienen las zapatillas fabricadas por Gucci.
Desde el lanzamiento de la primera colección virtual de Gucci, varias firmas han seguido los pasos de la firma italiana, desatándose una feroz competencia por conquistar la moda digital en el metaverso.
Los NFT de moda digital incluyen ropa, zapatos, joyas, accesorios y otros complementos que pueden llevarse virtualmente o dentro de ecosistemas de juego.
Estos NFTs, también llamados wearables digitales, están llamados a ser un negocio millonario en los próximos años debido a que las personas cada vez otorgan más importancia a sus avatares en el metaverso. particularmente los más jóvenes, unos de los principales clientes para estas firmas.
Para Megan Kaspar, CEO de Magnetic Capital y miembro de Red DAO, una organización autónoma descentralizada centrada en la moda, “los wearables digitales se utilizan actualmente para la inversión especulativa y el coleccionismo, pero también para vestir avatares en juegos descentralizados, llevarlos en entornos de realidad aumentada y superponerlos en fotos y vídeos“.
Sin embargo, una utilidad de estos wearables digitales con los que podrías generar ingresos es el formato “wear-to-earn”, que traducido al español sería ‘vestirse por ganancias’.
“Wear-to-earn”, o cómo generar ingresos por vestirse en el metaverso
Las plataformas involucradas en el metaverso compiten por atraer usuarios y, para ello, retribuyen a quienes utilicen sus plataformas. Este formato explotó con los videojuegos del metaverso, que por primera vez en la historia pagaron a millones de usuarios por jugar a videojuegos.
En este esquema, destacó Axie Infinity, un juego online en el que por jugar los jugadores reciben el token de la plataforma AXS, que sirve para acceder a nuevas funcionalidades en el juego, pero que también puede ser vendido a cambio de dinero.
El éxito fue absoluto y, en menos de un año, consiguió atraer a su plataforma a 2,5 millones de usuarios en todo el mundo. El valor de su token se multiplicó en el último año por 40, haciendo que miles de inversores en todo el mundo generaran grandes ingresos.
Inspirados en este esquema de “play-to-earn” (‘jugar por ganancias’, en español), las firmas de la moda están adaptándose a un nuevo esquema en el que retribuirán a los usuarios que usen sus artículos de moda y complementos en el metaverso.
Volviendo al ejemplo de Gucci, por utilizar sus zapatillas en el metaverso un usuario recibirá tokens con los que, a su vez, podrá adquirir más bienes digitales que aumentan su estatus en el metaverso y mejoran su experiencia.
Paralelamente a esto, al igual que sucedió con los juegos, se está desarrollando un mercado secundario en el que los usuarios podrán comprar o vender estos tokens, generando una fuente de ingresos gracias a su actividad en el metaverso.
Seguro todo esto te parece una locura, pero piensa que nuestra existencia en el mundo digital cada vez es más importante. Este cambio ya llevaba mucho tiempo en marcha, pero las restricciones y confinamientos provocados por la epidemia del coronavirus han acelerado su adopción por parte de las generaciones más jóvenes, que cada vez otorgan una mayor importancia a lo que sucede en el mundo digital.
Quizás pienses que una vez el coronavirus pase todo volverá a ser como antes, pero te equivocas. Millones de personas que probaron el metaverso, llevados por las circunstancias, ya desarrollaron una identidad valiosa a la que no están dispuestos a renunciar.
En el mundo del mañana, tener las últimas Nike Air como nos pasó a los de mi generación en la década de los 90, ya no importará: la moda del metaverso será tanto o más importante que la moda del mundo real.
El cambio ya está en marcha y puedes aprovecharlo ahora mismo.
Saludos cordiales.
Alberto Redondo
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